L’email marketing possède plus que jamais un excellent rapport qualité-prix
D’après une étude américaine réalisée auprès de 400 professionnels de l’e-commerce, l’email marketing reste toujours ultra-efficace malgré l’apparition de nouveaux paradigmes : blog, forum, réseaux sociaux, liens sponsorisés…
L’email marketing est capable de générer jusqu’à 11% des ventes, pour un investissement qui ne dépasse pas les 6 % du budget marketing des sociétés interrogées
Précisons de suite que 73% des sites marchands ont recours régulièrement à l’email marketing et souhaitent poursuivre ce type d’action.
Malgré une image dégradée de l’emailing véhiculée par le spam, les taux d’ouverture sont en augmentation pour la majorité des répondants (49.5%). Ils se situent aux alentours des 30 % avec des taux de clics compris entre 6 et 15 %.
De plus, le taux de transformation serait également en augmentation. Ces derniers pouvant atteindre les 10 % ! Cette hausse est attribuée à une meilleure utilisation de l’emailing par les entreprises avec des design et des contenus mieux adaptés aux attentes des clients.
Par contre, un cinquième des participants déclarent ne pas être en mesure d’analyser les performances de leurs campagnes. Preuve que, malgré la présence de solutions de suivi très performantes, beaucoup d’entreprises continue d’utiliser l’email marketing de façon peu professionnelle en “bidouillant dans leur coin”.
Comparativement aux budgets investis dans le référencement ou l’achat de liens sponsorisés, l’email marketing continue d’offrir l’un des meilleurs retours sur investissement possible.
